網購市場成長 團購看俏

（中央社記者田裕斌台北21日電）資訊工業策進會產業情報研究所（MIC）預估，今年台灣線上購物市場規模將達新台幣3583億元，年增21.5%，明年市場規模可望達到4300億元，年成長率20%。



MIC表示，線上購物市場主要成長驅動力將來自「傳統企業布局電子商務、多元化擴張電子商務、跨國網購商機、網路市場兩極化」等重要因素。

MIC資深產業分析師王義智表示，雖然有76.4%的電子商店對營收成長抱持樂觀看法，但是網路市場的比價行為愈來愈白熱化，激烈的市場競爭環境將導致商品毛利率偏低，獲利速度減緩。

王義智表示，除了超過6成的網友直接向購物網站採購外，每個月至少合購一次的網友比例達18.5%，成長潛力不容忽視。團購將成為網友間未來的主要互動模式，特別是在跨國網購趨勢，形成網友團購的主要因素包括「節省運費、量大優惠、組合商品、口碑效應」。

MIC認為，基於「增加銷售通路」、「降低行銷成本」及「拓展網路族群市場」等因素，未來將有更多傳統企業加快布局網路通路，傳統企業也將成為未來 5年帶動電子商務市場成長的關鍵要素。傳統企業如何定位電子商務價值，區隔或差異化，網路通路與實體通路的銷售型態，將是傳統企業網購策略能否成功的關鍵。991021

文章來源: 中央社