兩岸動漫合作 維持台灣競爭優勢

動漫產業產值一向龐大，正好也受到兩岸官方的政策支持，面對方興未艾的大陸動漫市場，台灣業者卻有一種「看得到、吃不到」的感受，再加上大力發展動漫產業的大陸各城市，不斷以「優厚的文藝政策」吸納台灣優秀動漫人才，台灣要如何才能爭食到大陸市場那塊大餅，並繼續維持現有優勢？



◎兩岸官方都支持動漫文創產業

政府最早將文化視為是一項可發展的產業，最早是從1995年文建會所提出的「文化產業化、產業文化」的想法開始；不過，文化創意產業正式成為國家發展的策略方向，則是2002年5月「文化創意產業發展計畫」被列入「挑戰2008：國家發展重點計畫」，當時在經濟部底下設立「文化創意產業推動小組」。到了08年政黨輪替後，文創產業更加受到重視，政府先在2009年祭出了「六大新興產業」，接下來則是今年1月立法院三讀通過「文化創意產業發展法」，讓文創產業的發展，步入法制化的新階段。

中國大陸在2001年所推動的「國民經濟和社會發展第十個五年計劃綱要」中，也納入文化產業的發展規劃；其後「十一五計畫」，文化產業仍佔據重要地位，中國國務院並依此在09年正式通過「文化產業振興規劃」，明確將文創提昇為國家級的重點扶植產業，這是中國首次對非實體類的產業提出振興計畫，可見官方對文創產業的重視程度。

◎中國大陸動漫產業的龐大商機

有了政策上的支持，文創產業前景看好，尤其是其中的動漫產業。以台灣來說，估計每年產值可達10億元新台幣，再加上週邊商品，還可達到50億新台幣；至於中國大陸就更可觀，各種預估年產值從1,000億人民幣到3,000億都有。龐大商機自然吸引地方政府與業者積極投入，特別是在中國大陸，北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等數十個城市紛紛發展動漫產業，各個都以成為「中國動漫之都」為目標，動漫這個「朝陽工業」，令許多人充滿樂觀的期待。

從上述產值估計可看出兩岸動漫市場的差距，台灣動漫業者當然早就注意到大陸這塊市場；成立迄今30多年，全球最主要的動畫代工公司台灣宏廣，1988年時就已前進廣東珠海開拓大陸市場。宏廣負責大陸業務的副總經理丘智賢就坦言，台灣市場太小，大陸市場才有可能讓產業進一步提昇與發展，他對大陸動畫市場非常樂觀。丘智賢說：『(原音)它這個發展有點像一個雪球從山上滾下來，應該是愈滾會滾快、愈滾會愈大。』

同樣地，中華民國動漫出版同業協進會秘書長高世椿也表示，台灣動漫出版業者，不論是版權代理商或原創作品出版商，都想要拓展大陸市場，甚至兩岸若能進行合作，商機更是無限，高世椿說：『(原音)台灣跟大陸合作的機會真的非常大，除了大陸市場很大，我們可以合作拓展大陸市場以外，將來擴大以後，還可以拓展到國際。』

「中華民國動漫出版同業協進會」是台灣動漫出版業最主要的一個組織，囊括台灣大部分動漫出版商；另外，由行政院新聞局主辦的「金漫獎」，以及已邁入第11屆的漫畫博覽會，也都是由這個協進會在負責協辦與規劃。

◎台灣的優勢 技術觀念及經驗領先大陸

台灣動漫產業需要大陸的市場，而大陸呢？則是需要台灣所擁有的經驗、技術與觀念，7月22日率團來台訪問的杭州市委副書記葉明就不諱言指出，台灣在作品原創、市場開發與經營等方面的成功經驗，還有優秀的人才資源，是他這次訪台學習的主要目標。葉明說：『(原音) 但是我們也清醒地看到，跟台灣文化創意產業和動漫產業的發展相比，杭州還有很大的差距，所以這一次我們就是抱著非常謙虛的態度來台灣學習，學習台灣發展文化創意產業的好經驗。你們台灣在發展文化創意產業和動漫產業方面，擁有非常深厚的基礎和優秀的人才，尤其是在作品原創、市場開發、經營等方面，台灣都有非常成功的經驗值得我們學習和借鏡。』

葉明是杭州市推動動漫產業的重要推手，已經闖出名聲的「中國國際動漫節」，負責籌辦工作的「動漫節執委會」主任，正是葉明。

對於葉明的說法，丘智賢與高世椿不約而同都認為，台灣與國際接軌的能力，以及兩岸同文同種、語言相通的優勢，更是雙方在進行合作時的利基。丘智賢說：『(原音)其實他們(大陸)跟國外溝通起來還是有若干的難點，雖然說也請很多國外的從業人士去跟他們交流，但是就我們也參與的親身觀察，雙方可能思考的背景跟用的一些語言還是有蠻大的落差，所以我們現在在大陸，不能說優勢啦，就是說我們跟國外溝通比較順暢。』

高世椿也表示，國際經驗與中華文化，就是台灣擁有的優勢。高世椿說：『(原音)台灣動漫業者的優勢，第一個就是台灣拓展國際市場的經驗蠻豐富的，第二個就是台灣動漫原創的業者，他們其實還是有中華文化的元素。』

◎大陸市場的文創殺手─盜版及文審

文創是一種智慧財產，大陸盜版盛行的現況，難道不會扼殺文創產業的發展嗎？不僅如此，大陸官方對於文化與媒體的控制，又如何能刺激創意產業的進步呢？針對這些問題，丘智賢與高世椿都認為不需要擔心，特別是兩岸智慧財產權保護協議的簽署，對業者來說是個非常正面的消息。而且官方的控制，在業者的眼裡，都存有一種將愈來愈開放的期待，即使現在無法盡如人意，至少可以先進行「鋪路」與「廣結善緣」之類的工作；未來只要兩岸關係繼續穩定發展，加上大陸市場愈來愈成熟的話，就是開花結果、全力收穫的時刻。

讓人更憂慮的是，大陸正積極運用崛起的經濟實力，不斷以「優厚的文藝政策」吸納台灣人才，已將重心移往杭州的蔡志忠就非常坦白地說：『(原音)像過去我收入最高的地方是台灣，再過來就是日本，再過來就是大陸，那目前收入最高的地方是大陸，所以，沒有辦法的事。我不知道台灣政府怎麼想，大陸政府走得很快，花錢花得很兇。』

就以漫畫這個領域來說，敖幼祥去了廣州，蔡志忠與朱德庸則已轉戰杭州。

台灣政府怎麼想？有沒有注意到人才逐漸移往大陸的現象呢？曾任台北市文化局長，現為台北市副市長的李永萍表示，知道這樣的情形正在發生，但並不因此而緊張，反而鼓勵這樣的「交流」。李永萍說：『(原音)為什麼我們這麼多的老師、這麼多的好朋友，到大陸、特別到杭州發展，我們並沒有特別覺得好像我們變成一個嚴重的競爭對手，反而我們鼓勵這樣的交流；從交流、從良性的競爭獲得的刺激，提昇文化創意的品質、質地跟原創性，這種希望的未來，是我們大家共同的、一個很高興的期待。』

在一片樂觀的期待中，還是有人抱持較為謹慎一點的態度。Morris Wang、王建雄，國立藝專畢業後，在美國紐約取得學士與電腦動畫碩士學位，之後前往好萊塢成為一名3D動畫師，作品包括：「哈利波特—神秘的魔法石」、「加菲貓」、「納尼亞傳奇」等知名電影。近日他帶了一個團隊回到台灣籌組公司，雖然同樣著眼於大陸商機，但他並不認為要這麼貿然地進入那塊市場。王建雄說：『(原音)文審制度(文化審查)永遠是我們進去大陸最大考量點，如果ECFA能夠把這個東西談得快，因為這個可能還是要一段時間，動畫、特效這東西完全是取決於電影市場，如果電影市場通了，這方面才有一個立足點；ECFA如果談到我們的電影能夠視同它的國內片子一樣，當然動畫是附屬於電影圈其中的一環，對國內這方面的人才市場會有非常大的幫助。』

兩岸官方的政策都支持動漫這個文創產業，大陸市場的龐大商機也是事實，雖然兩岸已簽署智財權保護協議，但要讓兩岸的動漫文創產業能有更多的交流，特別是運用台灣的優勢來進行合作，仍然還有一段路要走；雖然我們經常聽到雙方都在高喊文化交流的重要性，但卻一直未能成為兩會制度化協商的議題。如果要讓台灣的動漫與文創產業看得到、也吃得到大陸市場的商機，政府應開始規劃與大陸洽談文化交流協議，因為只有這樣才能讓台灣文創產業，因為廣大市場而得利，並進而運用這些利益，繼續提昇與維持台灣既有的競爭優勢。

文章來源: 央廣